情報技術の発展、商品やサービスの売買のさまざまな方法の出現により、インターネット マーケティングの新しい形態が特定されました。コンテキスト広告は、視聴者を引き付ける比較的新しいモデルであり、その主な目的は商品やサービスの需要を増やすことです。これは、特定のカテゴリの人、つまり広告された製品に関心を示した人を対象とした商用オファー (メッセージ) です。これは次の形式で表すことができます:\\\
- 広告商品の販売に特化したウェブサイトへのアクセス
- 検索エンジンでのキークエリの表示
- 広告フォーラムやポータルへの登録
広告の目的は何ですか?
集客する必要のあるオーディエンスの規模に応じて、このようなマーケティングの目標はさまざまです。そのような広告を使用する企業、会社、オンライン ストアの販売量が最後の役割を果たしているわけではありません。主な目標:
- 潜在的なバイヤーの最大数を引き付けます。
- 限られた対象者に提供されるサービスに関する情報をもたらします。
- インターネットサイトでの商品認知度（ブランディング）の向上。
これらの目標に基づいて、コンテキスト広告がどのように機能し、その効果がどのようなものであるかという問題が生じます。ユーザーが検索エンジンのクエリ文字列にキーワード (意図や欲求を明確かつ簡潔に表現する特定の概念) を入力すると、ブラウザ ウィンドウに情報メッセージが表示されます (通常は横または上部)。その本質は、キーワードや表現の内容に応じたサービスや商品の提供にあります。この場合の販売者のタスクは、販売されているサービスに関する情報を可能な限り (このような広告の文字数は明らかに制限されています) 提供し、購入者にリンクをクリックするように強制することです。オンラインストアまたは代表サイトへ
そのようなマーケティングを使用すると有益な場合は?
広告は、潜在的なバイヤーが製品に興味を持ち、テキストに示されているリンクをクリックするようにするものです。この特定の形式のマーケティングを使用したサイトのプロモーションへの賭けは、すべての情報が配置されているリソースが比較的最近作成されたときに効果的です.検索エンジンの最初のページに表示されるためには、複数のインデックス作成 (キーワードの密度、一意性などのチェック) を通過する必要があります。これには時間がかかりますが、コンテキスト広告を配置することで、適切な数の購入者をすぐに獲得できます.
また、人気のキーワードでサイトを最適化すると、最短時間で結果が表示されます。この手順の意味は、コンテキスト広告に含まれる情報が、重要な表現だけでなく、その派生語や語形も使用するユーザーに表示されるということです。簡単に言えば、潜在的な購入者の数が大幅に増加します。ただし、コンテキスト広告を設定するには、検索エンジンで頻繁に使用されるキー エントリに関する知識が必要です。サイトの広告ポリシーを分析することでそれらを特定できます。
情報メッセージは何にすべき?
コンテクスト広告を使用することを決めた人が直面する最初の問題は、その表示形式です。広告を魅力的にすると同時に、その表現の厳しさでやり過ぎないようにするという問題が生じます。ただし、最初のタスクは、情報メッセージを法律の要件に準拠させることであることを覚えておくことが重要です。特に、これは広告法に適用され、コンテキスト広告は「真実、適切、かつ誠実」でなければならないと明示的に述べています。一般的に、これを達成するのはそれほど難しくありません。
2つ目の課題はメッセージのクリック性です。これは、広告ができるだけ短い時間でできるだけ多くの注目を集める必要があることを意味します。それを見たユーザーはすぐにクリックして、会社の Web サイトにアクセスする必要があります。これは、宣伝されている製品に関する主要な情報のみをリクエストに入れることで実現できます。
魅力的なコンテンツ広告の作り方
従来、コンテキスト広告は 2 つのタイプに分けられます。検索ネットワークを対象としたものと、テーマ領域 (ウェブサイト、フォーラム) に配置されたものです。統計によると、特典、条件、保証、価格、配送条件などを含む商品データは、検索サイトでより効果的です。
ウェブサイトとフォーラムでは状況が異なります。自明ではないテキスト、表現、および写真を含む広告によって、最良の結果が得られます。これは、インターネットで特定の製品を探している人が、製品またはサービスの利点と肯定的な品質に対応する検索エンジンにキーワードを入力し、通常のテキストが彼の注意を引く可能性が低いためです。
その他の要件は、ウェブサイトおよびインターネット ブログ内のコンテキスト広告のシステムに提供されます。このようなマーケティングの主な目的は、特定のポータルの主要な情報から人の注意をそらし、コンテキスト広告内にあるリンクをクリックするように強制することです。この場合、伝統にとらわれない独自のテキストと表現が最適です。
検索ネットワークのさまざまな部分での広告の特徴
コンテキスト広告の最も人気のある配置は、特別オファーのブロックです。このフィールドには、提供されるサービスまたは商品のさまざまな側面に関する「バーニング」情報が含まれています。統計データから、「割引」、「ボーナス」という言葉を含むこの広告ブロックの場所は、潜在的な購入者の数を増加させないと結論付けることができます。これは、抽象性や一般化を排除した、より正確な情報を掲載することで、売り手が顧客を簡単に引き付けることができるためです。
特別オファーのコンテキスト広告では、「送料無料」、「セール」などの言葉が使用されている場合、クライアントの注意を引くことができます.n. これが何に関連しているかは明らかではありません。ただし、実際には、クリック数と訪問数が最も多いのは、これらのオファーとプロモーション メッセージです。これは、購入者の心理や商品選びの特徴が関係しているのかもしれません。
文脈広告における都市名と否定的な表現の使用
さまざまな種類の広告では、特定の語彙を使用する必要があります。したがって、特別オファーのブロックにあるメッセージでは、都市、企業、または通りの表示が売り手の手に渡る可能性があります.同じ効果は、テーマ別のサイトにメッセージを投稿する場合にも当てはまります。潜在的な購入者は、自分の都市または通りの名前が広告で点滅する場合にのみ満足し、このメッセージをクリックしたいという欲求があります.\\\
ネガティブな言葉や表現の使い方についてはパターンがあり、タイトルに「病気」「空腹」「痛い」「悲しい」などの言葉が含まれる文脈広告が購入者を引き付けるパターンがあります。一般的な表現を使用するよりも頻繁に。購入者の心理も関係しています。そのため、災害やテロ攻撃に関する動画は、何百万ものビューとコメントを集めることが保証されています.\\\
情報メッセージの長さは?
こちらも2種類ございます。検索エンジン向けの広告の場合、テキスト サイズは 60 ～ 70 文字が適切です。このメッセージでは、略語や意味不明な言葉 (専門用語) を使用することはお勧めしません。これは潜在的な顧客を遠ざけるだけで、広告をクリックしません。 75 文字のボリュームは、製品またはサービスの肯定的な性質のほとんどを説明するのに十分です.
もう一つはサイトやブログのテーマ別サイト。ここでは想像力と創造力を存分に発揮できます。興味をそそる、または「キャッチーな」情報であれば何でも構いません。簡単に言えば、潜在的な購入者がサイトのテキストから目を離すようになるなら、ぜひとも良い.
コンテキスト広告の設定と配置方法
どの検索エンジンにも情報メッセージを掲載できます。ただし、活動を始めたばかりの人、または最近ウェブサイトを作成した人にとっては、Yandex. Direct または Google Adwords にコンテキスト広告を配置するのが最善の選択肢です (1 つの配置の価格は 300 ルーブルを超えません)。今、順番に。広告の設定は、見出しまたはテキストから始まります。名前は、特定のフレーズに対するリクエストの数に基づいて選択されます。検索バーに入力されるクエリが多いほど、広告の効果が高くなります。インターネット上の検索エンジン（wordstat.yandex）にキーフレーズを入力する量がわかります。
見出しを考えた後は、メッセージの本文に注意する必要があります。原則に従って設計された通話が最も効果的です: ホット オファー + 制限 + 連絡先の詳細。簡単に言うと、「週末は iPhone 6 が 20% オフです。急いであなたの街の通信販売店で買いましょう！」とのやり取りがどこよりも効率よく働きます。
その後、完成したメッセージは「Yandex. Direct」に置かれます。ここには微妙な点があります。したがって、クリック単価を設定し、購入者の数に応じて変更する必要があります。また、このメッセージが表示される都市を決定する必要があります。ただし、時間を忘れてはいけません。電話を受けることが目標の場合は、顧客の質問に答える準備ができる時間枠を設定する必要があります.\\\
結論
一般に、コンテキスト広告とは何かという質問に答えるときは、売上とブランドの認知度を高めることができ、中立的な役割も果たしていることを覚えておくことが重要です - 多額の費用がかかるからといって、その数が正当化されるわけではありません魅力的なバイヤーの。商品やサービスの売り上げを伸ばすことを目的としたマーケティング キャンペーンを計画するときは、この点に留意する必要があります。特に困難な状況では、サイト、商品、サービスの宣伝と宣伝を専門とする専門会社に製品の宣伝を委託することができます。潜在的なバイヤーの数を増やした後、マスターのサービスを使用するコストが報われます.
